Após ter organizado um desfile em um barco navegando pelo Sena, em julho, e depois de reservar as primeiras filas do seu último desfile em outubro para espectadores virtuais personificados em personalidades e VIPs, a Balmain volta a inovar. A marca de luxo apresentou uma iniciativa original que lhe permitiu organizar um evento físico no coração de Paris, preservando ao mesmo tempo o distanciamento social imposto pela COVID-19.
Olivier Rousteing organizou assim, na quarta-feira (9), a sessão fotográfica da sua pré-coleção 2021 para mulheres e homens na sua flagship parisiense, situada no número 374 da famosa rua Saint-Honoré. Mas, longe de querer esconder o evento do público, o diretor artístico da Balmain, suas equipes e modelos foram expostos ao olhar das pessoas através das vitrines da loja, que foram reabertas para a ocasião.
Esta mostra oferecia assim “acesso direto à criação da próxima campanha, garantindo simultaneamente o distanciamento necessário”, anunciou a marca em um comunicado. O evento, programado para o dia inteiro, das 10h às 18h, foi seguido não apenas em tempo real pelos parisienses, mas também pela Internet através de duas reuniões virtuais que ocorreram por volta das 12h30 e por volta das 16h30, ao vivo pelo canal da Balmain no YouTube.
Através desta iniciativa, Olivier Rousteing deseja reafirmar a importância da experiência física na moda e no luxo. Como o próprio explica, “a tecnologia digital tem os seus limites. Sabemos que ainda existem algumas coisas, tais como desfiles de moda, que são mais experientes ao vivo. E acreditamos que a partilha de experiências ao vivo é crucial para a nossa comunidade da moda”.
“Do mesmo modo, sabemos que o comércio eletrônico, embora sendo uma ferramenta poderosa, nunca poderá realmente substituir a experiência em nossas lojas. Vemos cada uma delas como embaixadoras insubstituíveis da maison, ajudando a transmitir melhor o nosso DNA através de uma experiência única que apela a todos os sentidos”, conclui.
