Grendene segue expandindo sua atuação internacional. Em dezembro, foi inaugurada a primeira unidade própria do Clube Melissa em Los Angeles, na Califórnia, Estados Unidos. O país já tem com um e-commerce da Melissa, e, segundo a marca, a Califórnia concentra uma boa fatia das compras.
A nova unidade fica no shopping a céu aberto Westfield Century Center e tem todo o mix de produtos internacional da marca, modelos que fizeram sucesso no Brasil, além de colaborações, como a parceria com a grife Viktor&Rolf. A loja promete encantar os visitantes, além de proporcionar uma experiência direta com a marca.
Está nos planos da Grendene instalar coletores para descarte de produtos. O projeto também inclui a integração das estratégias com diversas opções de canais de compra e de comunicação para os clientes, iniciativas em andamento no Brasil.
