A marca homônima da norte-americana Gap Inc. tem como alvo uma nova faixa etária com o lançamento da Gap Teen, uma linha de roupas para meninas da geração Z, focada em sustentabilidade.
Com foco no denim, segunda a Gap, a coleção oferece uma variedade de moletons, shorts, tops, saias e muito mais, todos feitos usando processos que “economizam água e reduzem o desperdício”, aproveitando o interesse do consumidor da geração Z em produtos sustentáveis.
As peças selecionadas da coleção de lançamento são feitas com algodão 100% orgânico e Lenzing EcoVero, uma fibra feita com celulose de fontes renováveis de madeira. Outras são feitas como parte do “Programa Washwell” da Gap, que usa pelo menos 20% menos água do que os métodos de lavagem convencionais. Além disso, alguns itens são feitos em uma fábrica que administra a Gap Inc., PACE (Personal Advancement & Career Enhancement), o programa da empresa que ajuda as trabalhadoras a desenvolver novas habilidades para evoluir no trabalho e na vida.
De acordo com um estudo realizado pela First Insight, 73% dos compradores da Gen Z pesquisados - nascidos entre 1995 e 2015 – disseram que pagariam mais por itens sustentáveis, e a maioria dos compradores da Gen Z disse que estaria disposta a gastar 10% a mais ou mais em produtos sustentáveis.
Disponível nos tamanhos 8 a 16 para adolescentes, os preços da coleção Gap Teen variam de 16,95 a 64,9 dólares.
Nesta semana, a empresa-mãe da Gap, Gap Inc., nomeou a IMG como seu primeiro representante de licenciamento multimarca exclusivo, para se aprofundar em novas categorias.
Apesar desses avanços, no final de abril, a empresa anunciou ter suspendido o pagamento de aluguéis de lojas que foram temporariamente fechadas em resposta à pandemia de Covid-19, e alertou que pode não sobreviver aos próximos 12 meses, uma vez que as paralisações devido coronavírus estão provocando danos no mundo do varejo.
