Valentino lançou um projeto digital original acessível a todos a partir do seu website. “Chez Maison Valentino” é o nome da nova página que dá acesso a esta iniciativa lúdica, sob a forma de ilustrações interativas oferecendo um alegre mosaico do universo criativo da marca italiana.
Clicando nesta nova seção (valentino.com/home valentino), o visitante se depara com a fachada animada do Palazzo Mignanelli, o palácio da Renascimento que desde 1967 alberga a sede histórica da marca em Roma, redesenhada pela artista nova-iorquina Joana Avillez.
A partir daí, basta clicar nos pontos da porta da frente ou em algumas das janelas para mergulhar no mundo da Valentino. Cada janela dá acesso a uma sala com novas janelas para abrir.
No momento, o público pode explorar sete espaços, aos quais serão acrescentados outros, enquanto o conteúdo será constantemente renovado, oferecendo vídeos, fotografias, arquivos, questionários, bem como “histórias e surpresas”, prometeu a Valentino. Tudo ilustrado com brilho e frescor por Joana Avillez, conhecida pelos seus incisivos retratos e ilustrações do mundo da moda.
Os visitantes são convidados a deixarem-se guiar pelos seus desejos, começando, por exemplo, no estúdio do diretor artístico Pierpaolo Piccioli, onde podem se familiarizar com o mundo e o processo criativo do designer através de uma série de vídeos.
Pode continuar as suas andanças pelas “oficinas de alta-costura” dedicadas à história da alta-costura da Valentino, ou pelo “Hall of fame” dedicado às celebridades que encarnaram o espírito da marca.
Outro local original é a sala de cinema criada em colaboração com a plataforma Mubi VOD para filmes autorais, onde “será apresentada uma coleção especial de filmes, atualizada a cada trimestre, que, através da sua visão e estética, inspiraram a visão criativa da Valentino”.
Por fim, a sala “Maison archives” inclui todas as coleções e campanhas publicitárias criadas por Pierpaolo Piccioli, enquanto na entrada, a área “Nova Coleção” decifra as coleções atuais, que estão directamente ligadas à loja online.
Da mesma forma, a sala “Chez maison store” oferece uma coleção limitada de moletons e camisetas concebidas por Joana Avillez. A empresa nunca deixa de misturar negócios com prazer.
