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A Anacapri apresenta sua campanha de Dia das Mães com o conceito “geração para geração”, uma proposta que parte da ideia de que estilo, identidade e afeto são construídos ao longo do tempo e atravessam diferentes fases da vida. Protagonizada por Mônica Martelli e sua filha, Júlia Martelli, a campanha traduz essa relação por meio de uma narrativa que valoriza tanto as conexões quanto as diferenças entre gerações.
Mais do que acompanhar tendências, a Anacapri propõe um olhar sobre aquilo que é compartilhado: aprendizados, referências e histórias que passam de mãe para filha e se transformam com o tempo. A campanha reforça a continuidade dessas trocas, destacando que o estilo também pode ser entendido como uma forma de herança afetiva, que se reinventa sem perder sua essência.
A escolha de Mônica e Júlia Martelli para estrelar o projeto reflete essa proposta. Representando duas gerações com vivências e a criação de uma comunicação própria, com gírias e expressões, que constroem uma relação real, marcada pelo equilíbrio entre o analógico e o digital. A dupla traduz, com leveza e naturalidade, a ideia de que diferentes gerações podem compartilhar referências, inclusive no modo de se vestir.
“Para essa campanha, buscamos uma dupla que traduzisse, de maneira genuína, a conexão entre gerações, e a Mônica e a Júlia trazem isso com muita verdade. São duas mulheres com repertórios e olhares distintos, mas profundamente conectadas, o que gera identificação imediata. No Dia das Mães, a Anacapri propõe um olhar mais contemporâneo sobre esse vínculo, valorizando não só o afeto, mas também as trocas, as diferenças e a construção de identidade ao longo do tempo. É uma campanha que fala sobre continuidade, sobre o que atravessa gerações, e sobre como a marca acompanha a mulher em todas as fases da sua jornada, sempre com leveza, estilo e autenticidade”, afirma Paula Blini, diretora de marca da Anacapri.
Com um tom próximo, emocional e contemporâneo, o conceito aposta na identificação com o público ao retratar as dinâmicas entre mães e filhas sem idealizações. O humor aparece nas pequenas diferenças geracionais, enquanto a individualidade de cada mulher é preservada, reforçando que, mesmo conectadas, cada uma mantém seu próprio estilo e identidade.
“É uma campanha que valoriza a individualidade dos nossos filhos e, ao mesmo tempo, nos conecta com eles. Lá em casa somos três gerações de mulheres convivendo, aprendendo, se confrontando e rindo muito uma com a outra, e é uma troca muito rica, porque as experiências de cada uma são muito diferentes. A gente tem que aprender a conhecer os nossos filhos, a olhar além dos nossos desejos. Eu estou cada vez mais conhecendo a minha filha e valorizando a individualidade dela, entendendo que ela não é uma projeção minha. Quando a gente consegue enxergar quem eles realmente são, a relação fica mais próxima e verdadeira. É sobre desfazer idealizações e construir uma relação saudável, leve, real e possível, de aprendizado, troca e transformação”, diz Mônica Martelli.
Dentro dessa narrativa, os produtos aparecem de forma orgânica, como extensões da personalidade de cada personagem. Entre os destaques está o tênis AC1119, um modelo que traduz a proposta da campanha ao unir diferentes referências em um design versátil e atemporal. Inspirado no universo esportivo clássico, o sneaker revisita silhuetas tradicionais com um olhar contemporâneo, apostando em uma estética clean, urbana e de fácil combinação.
Com linhas simples e contraste de cores, como o preto e branco, o modelo reforça um visual moderno e democrático, pensado para acompanhar diferentes rotinas e estilos. O AC1119 atende uma consumidora prática e versátil, que busca conforto sem abrir mão de identidade, e se posiciona como um dos ícones do portfólio da marca ao trazer o equilíbrio entre funcionalidade e estilo.
A Anacapri convida a olhar para essas relações com mais verdade e leveza, reconhecendo que o que conecta gerações vai além do tempo: está nas trocas, no afeto e nas histórias compartilhadas.
